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这两项提议都没有取得任何进展。乔布斯站起身来,在会议室的白板上阐述了他对苹果如何直接从iTunes销售专辑和单曲的看法。亚马逊的高管们反驳说,这样的音乐商店肯定应该存在于网络上,而不是存在于需要定期更新的笨重桌面软件中。但乔布斯想要的是一种一致的、易于使用的体验,从音乐商店一直延伸到便携式媒体播放器,而且是如此简单,即使是不懂音乐的用户也能操作它。“很明显,乔布斯对网上销售不屑一顾,他认为没有人关心书籍,”尼尔·罗斯曼(Neil Roseman)说。“他对iTunes商店的客户端应用版本有这样的愿景,他让我们知道为什么它必须是端到端体验。”

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乔布斯自信地预测苹果会在音乐销售上迅速超越亚马逊,他是对的。2003年4月,苹果推出了iTunes音乐商店,在短短几年内,苹果就迅速超越了亚马逊、百思买和沃尔玛,成为美国最大的音乐零售商。

就像贝佐斯后来说的那样,在上了这一令人羞愧的教训之后,亚马逊的投资者们“需要用显微镜才能从公司的各种数字举措中发现销售额”。该公司出售微软和奥多比专利格式的可下载电子书,供用户在电脑屏幕上阅读,但电子书商店隐藏在亚马逊网站上,销量很少。“看书”和“书中搜索”可以说是数字阅读的成果,但它们的目的是改善购物体验,增加实体书的销售。与nuvmedia的谈判表明,贝佐斯很早就开始考虑向数字媒体转型的问题。但更紧迫的事情,比如修复配送中心和改善亚马逊的技术基础设施,似乎总是优先考虑。

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