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另一方面,史蒂夫·乔布斯则以音乐为生活和呼吸。众所周知,他是鲍勃·迪伦(Bob Dylan)和披头士(Beatles)的忠实粉丝,还曾与歌手琼·贝兹(Joan Baez)约会过。乔布斯的个人利益主导了苹果的战略。贝佐斯的特殊激情对亚马逊也会产生同样决定性的影响。贝佐斯不只是喜欢书——他完全吸收了书,有条不紊地处理每一个细节。《建筑如何学习》(How Buildings Learn)等著作的作者斯图尔特•布兰德(Stewart Brand)回忆说,当贝佐斯向他展示自己1995年出版的那本书时,他大吃一惊。每一页都写满了贝佐斯仔细写下的笔记。

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贝佐斯的同事和朋友经常把亚马逊在数字音乐方面的迟缓归因于贝佐斯对任何类型的音乐都缺乏兴趣。高中时,贝佐斯强迫自己记住迈阿密当地广播电台的电话号码,以便在与同龄人交谈时假装音乐流利。同事们还记得,9/11之后,贝佐斯从塔吉特(Target)位于明尼阿波利斯的办公室出来,在一次庄严的公路旅行中,他从一家便利店的便宜货柜中不加选择地抓起一叠叠cd,好像它们都是可以互换的。

2004年,苹果(Apple)在数字音乐领域的主导地位引发了亚马逊(Amazon)新的反思。图书、音乐和电影的销售占亚马逊当年年收入的74%。如果这些格式不可避免地要转变为数字格式,就像苹果的成就所证明的那样,那么亚马逊必须迅速采取行动来保护自己。“iPod对亚马逊音乐业务的影响让我们感到震惊,”主管约翰•杜尔(John Doerr)表示。“我们担心,苹果或其他公司会推出另一种设备,追逐核心业务:图书。”

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