分享一个关于系安全带的媒介公关计划

为企业的公关需求编写媒介计划,可能比创建广告或营销活动更难。作为小企业,您通常没有太多媒介公关预算,也没有确切的销售数字,因为您销售的只是一个idea,一个想法或者观念。

那么,关于如何销售一个想法,要如何编写计划,如何知道它是否有效呢?

媒介公关计划案例

这是现实生活中的一个例子:美国一个州的警察局希望通过一项新的法律来加强安全带的使用,该法律规定未能系好主要的交通违法行为。

这是一个经典案例。它影响每个开车或乘车的人。你没有太多的预算,这是一种常见的事情。公职人员一直在努力提高对健康和安全问题的认识。让我们制定一个媒体计划,让更多人使用安全带,然后将其与他们所做的一些事情进行比较。

考虑目标受众

首先要了解你的听众。在这种情况下,观众是谁?当没有系好安全带是次要罪行时——这意味着警察不能因为你不这样做而把你拉过来,只有在他们因超速等其他罪行让你抓到你时才可以传唤你——只有 82% 的公民系好安全带。

所以目标是 18% 的不系安全带的司机。只针对他们可能很难。另一方面,在一个拥有 700 万人口的州,针对每个司机可能会更加困难。尝试尝试并使用一些科学知识。国家巡逻队和地方警察对统计数据保持良好的跟踪。

他们当然可以告诉你哪些县和高速公路的司机和乘客没有系安全带的事故发生率最高。也许这是一个区域性的事情,农村县对安全带更加放松,城市居民在与交通作斗争之前系好安全带。这些数字将有助于说明将资源集中在哪里。

如果您真的想变得科学,请在不同的县测试不同的信息和活动,看看哪些有效,哪些无效。州警在这两方面都做了一点。他们在广播和电视上放置广告牌和公共服务公告 (PSA),以覆盖所有司机。

但他们也开展了一项宣传活动,如果他们因未系安全带而拉走某人,司机和乘客将得到警告并接受有关新法律的一些教育。不是票。一个警告。

那很聪明。如果你按下开关,开始向不了解新法律的人发放大额罚单,他们会感到不满。通过有一点过渡期,警察对此很友好,并且只是在不开罚单的情况下告知司机新法律,他们提高了认识并说服更多司机开始系安全带。

制作公关计划

你不会说服人们使用情况说明书或统计数据系好安全带。即使可以,也没有钱寄出邮件或打印 700 万份传单并分发出去。信息必须简短、吸引人且简单。不能长三段。字数越少越好。

他们想出了“Click it or ticket(系安全带,不然就吃罚单)”,这个口号很完美,简短而朗朗上口,它押韵并准确地告诉人们他们需要做什么以及不这样做的后果。

提高认识并建立联盟

通过像这样的公共服务活动,广播电台、电视台和报纸通常会很乐意通过运行公益广告来提供帮助。
他们正是这样做的。当他们运行公益广告时,是当地警察和在该地区巡逻的州警出现在电视和广播节目中。

这意味着这些插播广告并不那么巧妙,因为他们拍摄了数百个,而不是完善了几个全州的景点。然而,这种权衡是值得的。如果这样的事情看起来太圆滑,人们会抵制它。从他们的后院拥有他们认出的面孔和名字,增强了信息的精神,并帮助说服了人们。

让利益相关者帮助承担责任并传播信息也是明智之举。在这种情况下,当地警察、反对酒驾的母亲和类似团体是天然的盟友和利益相关者。

结果复盘

我们不知道他们是否查看了该州的不同地区,并在安全带使用率低的地方加大了力度。 我们确实知道州巡逻队和警察在跟踪警告和罚单的数量方面很聪明,而且他们不相信关于他们的媒体和宣传活动是否有效的轶事和感受。

他们查看了这些数字,并跟踪了实际的安全带使用情况。 不仅在活动开始期间,而且每年都在不断提高数字。
根据国家巡逻队的说法,他们每年仍然引用大约 47,000 人不系安全带。

但是不系安全带的人的比例每年都在下降,年复一年。 2010 年,97.6% 的司机点击了它。 华盛顿从全国安全带最差的国家之一变成了最好的国家之一。 该计划奏效了。

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