教小企业如何像专业人士一样利用好媒体

发挥媒体的力量,有时比举办发布会简单的多。小企业的发布会通常不会有媒体愿意报道。而企业利用好媒体可以直击重点。媒体营销也不需要演讲,不需要狗屁文娱表演,也不需要PPT。它短小精悍,切中要点,而且能把工作完成。

使用媒体有两种基本类型:有预期的、即兴的。

有预期的

你会看到ESPN的教练和球员每天晚上都穿着正装而不是运动衫,在赛后接受记者的提问。政府官员经常在他们的办公室里利用每周的媒体。泰迪·罗斯福(Teddy Roosevelt)总统曾在白宫邀请记者与他聊天,理发师会在早上给他刮胡子。其他公众人物每周都站着与记者交谈,不允许拍照。有些是私下录制或作为背景,而另一些则是允许的完全媒体使用的电视摄像机和无线电麦克风。

即兴的

当有突发新闻而没有时间准备的时候,利用媒体时间是比一场完整的新闻发布会更好的选择。你可以这样想:如果你要宣布一件重大且具有开创性的事情,你可以在自己的时间内完成。你可以选择何时何地说什么。然而,如果你是在回应新闻中的事件,那么你真的没有选择的余地。如果你的评论有意义的话,那就必须是相对直接的。如果你等待太久,你会错过新闻循环。

媒体可用性提示

让你的专家在那里待命。在记者招待会之前,你有一些时间听取专家的简要介绍,所以你应该准备好所有可能出现的问题的答案,但这可能不是媒体的情况。记者们不想听,让我再回答你这个问题。他们希望你能够指向某个人,让他介入并给出一个正确的答案,或者把答案传给你,这样你就可以给出答案了。当然,你可能是这方面的专家,能让事情变得相当简单。

别忘了定一些基本规则——毕竟它们由你自己定。这是私下谈话还是记者们可以拿出笔记本打开麦克风?有背景吗?它会持续多久?所有的话题都是公平的吗?提前让媒体知道。记者不喜欢惊喜。他们想做自己的工作。如果你能有效地帮助他们做到这点,他们会喜欢你的。当他们喜欢你的时候,他们就会说你的好话。这是一个双赢的局面。

要准时,开门见山。不要让记者等。再说一遍,你希望他们喜欢你,而不是一开始就感到恼怒。不管你对他们有多重要,这个机会对他们有多有利,他们都不会喜欢等着你出现。如果你计划在下午4点发布,那么绝对不要晚于4点05分登上讲台或麦克风。给迟到的人一点回旋的空间是可以的,但要考虑到出席者。时间。及时回答他们的问题,充分利用这个机会。

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